Как только первое пролетарское спортивное общество «Динамо» появилось на свет в 1923 году, встал вопрос о его финансовом обеспечении. До революции спорт был роскошью, на дотации со стороны пролетарского государства в те годы расчета не было. «Динамо» не оставалось другого выхода, как самому начать зарабатывать, чтобы выполнять поставленные задачи и сделать возможным воспитание здорового нравственно и физически населения.
Первым шагом стала сдача в аренду спортивных и концертно-развлекательных объектов. Например, первую выручку принесли прокат лодок на Чистых прудах, аренда кинотеатра "Волшебные грезы" на Покровке (позже известного как "Аврора") и организация концертов с известными исполнителями в парке "Сокольнический круг" (ныне "Сокольники"), а затем турне по стране. Стоит вспомнить и самый первый динамовский «стадион" в Орлово-Давыдовском переулке, где вместо трибун стояли деревянные скамейки. Там проводились, как сказали бы сейчас, "матчи века": например, сборная московских артистов играла в футбол со спортсменами «Динамо». Денег, правда, футбол тогда приносил немного, но с популярностью у нового общества было все в порядке. Помноженная на хозрасчет, постепенно и любовь публики начинала "работать": люди охотно шли в динамовские парикмахерские и фотоателье.
Спортивная жизнь в 1920-х двигалась вперед невиданными темпами, и не успели руководители общества расплатиться полностью со строителями площадки первого стадиона «Динамо», как стало выясняться, и с каждым новым днем все ощутимее, что стадион сдерживает рост и достижения спортсменов. Не хватало помещений, одно поле с трудом выносило игры и тренировки всех пяти команд клуба. В жаркие июльские дни 1925 года, когда пыль столбом стояла во время футбольных матчей, игроки и зрители начали мечтать о новом вместительном стадионе со многими футбольными полями, просторными раздевалками, комнатой для проведения собраний и теоретических занятий команды. Пока же руководители общества и капитаны команд, ведшие в те времена учебно-тренировочный процесс, обходились крохотной комнатой в спортивном магазине общества, расположенном на Кузнецком мосту.
Но вскоре положение начало меняться. Прежде всего укрепилось финансовое и материальное положение общества с появлением коммерческого отдела, во главе которого встали талантливые организаторы и экономисты Александр Яковлевич Лурье (1899-1937) и Семен Леонидович Лоевский (1897-1969). Первый был назначен коммерческим директором, а второй — его помощником. Именно им пришла в голову идея создания в обществе производственных артелей и предприятий по производству спортивных товаров и их реализации через сеть магазинов спортивных товаров и охотничьих принадлежностей. Вначале доходы от реализации этих товаров были скромными, но дело пошло, когда к процессу производства первых спортивных товаров и охотничьих принадлежностей были подключены мастерские, в которых работали бывшие беспризорники, а теперь члены возникших в те годы трудовых коммун, среди которых самыми большими были трудкоммуны, организованные в Подмосковье — Люберцах и Болшеве.
Очень скоро эта сеть мастерских и предприятий стала существенно пополнять казну спортивного общества, куда стало поступать до половины всех доходов. Мечта о новом стадионе где-то во второй половине 1926 года начала приобретать зримые черты, и организаторы общества стали уже подыскивать место для строительства нового спортивного сооружения. После долгих споров и обсуждений местом нового стадиона был выбран Петровский парк, где спортивный комплекс «Динамо», пережив многократные изменения к лучшему, радует москвичей и гостей столицы и в наши дни.
Производство спортивного инвентаря стало самым серьезным экономическим "ноу-хау" спортивного общества. Во времена становления «Динамо» спортивный инвентарь закупали исключительно за границей, и общество поставило задачу — наладить производство своими силами. Впоследствии это и стало основным источником его дохода. Динамовцы начали делать спортивную обувь, коньки, лыжи, теннисные ракетки, гимнастические снаряды, оружие, бильярдные столы, фехтовальное оружие, весла для гребли и прочие товары, которые в стране до них никто не производил. К 1960-м годам по всей стране открылись сотни спортивных магазинов, десятки заводов и предприятий по производству спортинвентаря и предметов для отдыха и туризма. Стабильный источник доходов позволил «Динамо» строить спортивные объекты и вкладываться в инфраструктуру.
Текст: Журнал «Огонек», Дмитрий Сабов, Кристина Шалева и fcdynamo.ru
